【CPA專(zhuān)訪】首席評(píng)委張子量談當(dāng)今中國(guó)商業(yè)攝影！

CPA：張老師，您好，2018中國(guó)商業(yè)攝影大賽初審已經(jīng)結(jié)束，您可以談?wù)勀銓?duì)本次大賽的一些看法嗎？

張子量：中國(guó)商業(yè)攝影大賽今年已經(jīng)第三屆了，給廣大年輕商業(yè)攝影師提供了一個(gè)很好的才華展示和交流平臺(tái)，在大賽中涌現(xiàn)了很多很好的作品，也是當(dāng)今中國(guó)商業(yè)攝影的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。本次大賽我們也發(fā)現(xiàn)了很多問(wèn)題，比如說(shuō)很多投稿者還沒(méi)有弄明白什么是商業(yè)攝影，很多投稿者沒(méi)有看清楚征稿啟事要求就投稿，很多攝影師沒(méi)有給自己的好作品起個(gè)適合的名字，還有很多攝影師用飛機(jī)稿來(lái)參賽等等。

有一個(gè)好現(xiàn)象是境外很多攝影師也來(lái)參與投稿了，證明了中國(guó)商業(yè)攝影大賽的影響力。

CPA：本次大賽投稿作品整體水平如何？

張子量：相對(duì)于2017的大賽，整體水平有所下降，但在建筑空間組別、婚紗攝影組別還是有個(gè)別很突出的片子，顯示出這些攝影師不俗的功力。

CPA：為什么本屆投稿作品整體水平會(huì)有所下降？

張子量：據(jù)我了解,首先，絕大部分年輕的商業(yè)攝影師還在努力奮斗，忙于生計(jì)，工作日程安排的很滿,抽不出時(shí)間來(lái)對(duì)自己的作品進(jìn)行整理參加大賽。第二，中國(guó)的商業(yè)攝影師自身對(duì)參加各類(lèi)大賽來(lái)證明自身實(shí)力的興趣度不高，他們自覺(jué)得酒香不怕巷子深，自我營(yíng)銷(xiāo)和自我包裝的能力與國(guó)外攝影師相比查了不是一星半點(diǎn)。第三，很多攝影師對(duì)參加大賽的意義認(rèn)識(shí)不足，覺(jué)得自己已經(jīng)很有小名氣了，萬(wàn)一沒(méi)有拿到名次會(huì)很沒(méi)面子，還有一些剛出道沒(méi)多久的攝影師自信心不足，不敢投稿參加大賽，他們不覺(jué)得參加攝影大賽是一個(gè)取長(zhǎng)補(bǔ)短相互學(xué)習(xí)的最好的方式。其次，很多攝影師的水平很高的，作品也很優(yōu)秀，但是他們?cè)谂c委托方簽訂合同時(shí)，有相關(guān)的時(shí)效保密條款，使得很多優(yōu)秀的作品無(wú)法參賽。另外，有些攝影師對(duì)著作權(quán)法了解不夠，沒(méi)有簽署有關(guān)作品展示權(quán)傳播權(quán)方面的條款，甚至連署名權(quán)也沒(méi)有，真遺憾。

CPA：攝影作品的著作權(quán)很重要嗎？

張子量：非常重要。著作權(quán)與商標(biāo)、專(zhuān)利一樣，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。我們的著作權(quán)法在1991年頒布實(shí)施，版權(quán)保護(hù)在其他領(lǐng)域早已是深入人心?，F(xiàn)在盜用一張圖片的賠償額已經(jīng)普遍超過(guò)了2000元/次。攝影師不但要學(xué)會(huì)保護(hù)自己作品的著作權(quán)，更不能侵犯他人作品的著作權(quán)。因此，我們?cè)谡鞲鍐⑹轮忻鞔_要求：投稿者應(yīng)保證其為所投送作品的作者和著作權(quán)人，對(duì)該作品的整體及局部均擁有獨(dú)立、完整、明確、無(wú)爭(zhēng)議的著作權(quán)。另外，攝影師在簽署委托攝影合同時(shí)，應(yīng)該注意保留姓名權(quán)和署名權(quán)，盡量爭(zhēng)取財(cái)產(chǎn)權(quán)。版權(quán)登記是保護(hù)攝影師權(quán)利的重要手段，本次大賽所有投稿均由麥片網(wǎng)免費(fèi)代理向中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心申請(qǐng)“作品登記證書(shū)（電子版）”，從源頭上保護(hù)攝影師的權(quán)利。

CPA：張老師，你能說(shuō)說(shuō)當(dāng)今中國(guó)商業(yè)攝影的現(xiàn)狀嗎？

張子量：首先我們要知道什么叫商業(yè)攝影，商業(yè)攝影是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要載體，也是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要方式；主要目的是提高經(jīng)濟(jì)效益和擴(kuò)大社會(huì)影響力，因此，商業(yè)攝影是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段之一。中國(guó)商業(yè)攝影的歷史不長(zhǎng)，滿打滿算也就30年，當(dāng)年的商業(yè)攝影師主要集中在廣州、上海，近些年來(lái)年輕的商業(yè)攝影師異軍突起，集中在北京、上海、廣州、深圳、浙江，為中國(guó)的商業(yè)攝影作出了重要的貢獻(xiàn)。以前有中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在做一些廣告攝影大賽等事情，2000和2001年全景視覺(jué)出過(guò)二本《中國(guó)商業(yè)攝影年鑒》，還有廣州廣告攝影師專(zhuān)業(yè)委員會(huì)堅(jiān)持了15年都在做會(huì)員的攝影作品年鑒，但是推廣力度不大，沒(méi)有形成效應(yīng)，太小眾了。

2016年開(kāi)始，中國(guó)攝影師協(xié)會(huì)做了一系列活動(dòng)，包括已經(jīng)連續(xù)3年的中國(guó)商業(yè)攝影大賽，還有去年出版的《2017中國(guó)商業(yè)攝影》，很好的推動(dòng)了中國(guó)的商業(yè)攝影發(fā)展，給廣大年輕的商業(yè)攝影師一個(gè)平臺(tái)。中國(guó)商業(yè)攝影的發(fā)展極不均衡，西南、西北、東北、中原的商業(yè)攝影極其薄弱，政府組織對(duì)商業(yè)攝影的扶持幾乎沒(méi)有，很多攝影師都在勉強(qiáng)維持，甚至改行了。企業(yè)對(duì)商業(yè)攝影能為企業(yè)帶來(lái)的推廣宣傳效應(yīng)也不重視，主要還是缺少一個(gè)很好的平臺(tái)。

CPA：你做為首席評(píng)委，能談?wù)劚敬未筚愒u(píng)審的要點(diǎn)嗎？還有就是你的職責(zé)是什么？

張子量：既然稱(chēng)之為商業(yè)攝影大賽，那么作品的商業(yè)屬性是必不可少的，除了攝影師和委托方之間是要有商業(yè)（金錢(qián)）來(lái)往的關(guān)系之外，我們這次強(qiáng)調(diào)商業(yè)攝影作品是要具備商業(yè)應(yīng)用推廣宣傳作用的，對(duì)于某些不具備商業(yè)宣傳屬性的作品，自我臆想的脫離實(shí)際的所謂創(chuàng)意作品(飛機(jī)稿)我們?cè)诔踹x時(shí)就會(huì)排除的。作為首席評(píng)委，我的職責(zé)就是審核作品的商業(yè)應(yīng)用屬性，對(duì)一些有過(guò)實(shí)際商業(yè)應(yīng)用的作品在正常評(píng)分之外予以加分。

CPA：本次大賽評(píng)委的組成與以往有什么不同？

張子量：本次初審有五位初審評(píng)委，我、梁榕剛秘書(shū)長(zhǎng)、《中國(guó)攝影師》雜志總編朱智勇、《中國(guó)攝影師》雜志圖片總監(jiān)周洪慶、《中國(guó)攝影師》雜志執(zhí)行策劃胡新華。終審評(píng)委一共九位，將會(huì)在專(zhuān)家?guī)熘须S機(jī)調(diào)取，我也不知道是誰(shuí)，我只知道除了有資深商業(yè)攝影師之外，還邀請(qǐng)了知名室內(nèi)空間設(shè)計(jì)師、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、4A廣告公司創(chuàng)意（圖片）總監(jiān)、電影海報(bào)設(shè)計(jì)師、時(shí)尚雜志創(chuàng)意（圖片）總監(jiān)、表演藝術(shù)家等與攝影相關(guān)行業(yè)的跨界評(píng)委。

CPA：評(píng)委對(duì)作品的評(píng)審會(huì)不會(huì)有很強(qiáng)的主觀性？

張子量：每個(gè)評(píng)委擅長(zhǎng)的領(lǐng)域（專(zhuān)業(yè)）不一樣，藝術(shù)背景的不同以及價(jià)值觀的不同，對(duì)同樣一幅作品必然有著不同的看法，這是很正常的。

有時(shí)候評(píng)委們的一念之差讓一幅很優(yōu)秀的作品落選也是常見(jiàn)的事情，參賽攝影師要抱著平常心對(duì)待評(píng)審結(jié)果，組委會(huì)為了盡可能的確保評(píng)審的公平，在評(píng)分機(jī)制上采取了減去一個(gè)最高分和一個(gè)最低分后的平均分值作為最后加分的基礎(chǔ)分。

CPA：當(dāng)今中國(guó)商業(yè)攝影師的現(xiàn)狀是如何的？

張子量：從年齡來(lái)區(qū)分，那就是老中青，老家伙們幾乎不在第一線工作了，開(kāi)始教書(shū)育人，培養(yǎng)年輕的攝影師了，代表人物有胡黎明、謝墨、賀建華、嚴(yán)冬、張善夫、顧勇等。中年的攝影師現(xiàn)在是中國(guó)商業(yè)攝影的中堅(jiān)力量，活躍在商業(yè)攝影的前端代表人物有錢(qián)忠君、賈云龍、何連海、傅欣、張?。╨ake）等，有的攝影師高峰時(shí)年收入2～300萬(wàn)不成問(wèn)題。青年的商業(yè)攝影師絕大部分還在努力奮斗，前途難測(cè)。

當(dāng)今中國(guó)絕大部分?jǐn)z影公司（工作室）都是在單打獨(dú)斗，一個(gè)主打攝影師撐起門(mén)面，再找?guī)讉€(gè)助手，后期，缺少整體的運(yùn)營(yíng)手段，攝影師既要出面和客戶(hù)談生意，又要進(jìn)行拍攝，還要指導(dǎo)后期進(jìn)行修片，缺少經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)或者是經(jīng)紀(jì)人和法務(wù)指導(dǎo)來(lái)為攝影師保駕護(hù)航，如果有了經(jīng)紀(jì)人來(lái)為攝影師保障經(jīng)濟(jì)利益，法務(wù)指導(dǎo)攝影師在法律層面保護(hù)攝影師，我想情況會(huì)大不一樣的。

CPA：對(duì)本次參賽的攝影師有沒(méi)有什么想說(shuō)的，或者是建議？

張子量：中國(guó)的絕大部分商業(yè)攝影師都是半道出家非科班出身的，他們的藝術(shù)美學(xué)修養(yǎng)、攝影專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)水平相對(duì)來(lái)說(shuō)還有所欠缺，生活閱歷或者說(shuō)對(duì)事務(wù)的認(rèn)知度還不是很豐富，建議他們要盡量抽空去觀看一些美術(shù)、繪畫(huà)、雕塑、設(shè)計(jì)展覽，從中豐富自己的認(rèn)知，提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)。每年給自己一到二次的旅行時(shí)間，去國(guó)外看看，參觀博物館、藝術(shù)館和一些著名的攝影博覽會(huì)。多參加國(guó)內(nèi)外的商業(yè)攝影比賽，有對(duì)比才會(huì)有進(jìn)步。每次接到拍攝任務(wù)，首先要對(duì)被拍攝的人物或產(chǎn)品或建筑的背景有所了解，讀懂他們背后的故事，策劃好拍攝方案才下手去拍攝。我認(rèn)識(shí)一個(gè)資深商業(yè)攝影師，在接到拍攝一個(gè)水晶玻璃杯后，用了三天時(shí)間去了解這個(gè)杯子的設(shè)計(jì)、功能甚至是原料成分，最后才能確定拍攝方案，因?yàn)椴煌乃РＡУ恼凵渎适遣煌摹臉I(yè)三年以上的攝影師技術(shù)對(duì)他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是問(wèn)題了，他們的重點(diǎn)是在如何的包裝自己營(yíng)銷(xiāo)自己，提高自己的身價(jià)（客單價(jià)），還有，商業(yè)攝影師最重要的是要懂生活，首先要學(xué)會(huì)“吃喝玩樂(lè)”。

CPA：我們知道你從事攝影行業(yè)30多年，拿過(guò)N多國(guó)內(nèi)和國(guó)際攝影大獎(jiǎng)，擔(dān)任過(guò)很多攝影大賽的評(píng)委，你覺(jué)得國(guó)內(nèi)商業(yè)攝影師應(yīng)該向國(guó)外商業(yè)攝影師學(xué)習(xí)什么？

張子量：我覺(jué)得，國(guó)內(nèi)年輕的商業(yè)攝影師首先要向國(guó)外商業(yè)攝影師學(xué)習(xí)認(rèn)真的態(tài)度，用心去對(duì)待每一次拍攝。國(guó)外的商業(yè)攝影師自己不僅會(huì)拍照，他們自我包裝、營(yíng)銷(xiāo)的能力也很強(qiáng)。自己的個(gè)人網(wǎng)站建設(shè)、個(gè)人簡(jiǎn)介的PPT制作都很下功夫，反觀我們的攝影師有的連自己的形象照都沒(méi)有，不敢走出去與全球的攝影師同臺(tái)競(jìng)技共同交流。還有就是多參加各類(lèi)的攝影比賽，參加攝影比賽除了用實(shí)力證明自己外，更重要的是擴(kuò)大自己的圈子，攝影就是一個(gè)江湖，商業(yè)攝影也有自己的圈子，攝影師要學(xué)會(huì)“混”圈子，打造自己的人脈關(guān)系以及圈子里的知名度，你看美國(guó)的WPPI大賽，全球都有攝影師參加，每到頒獎(jiǎng)盛典，來(lái)自全球的攝影師都會(huì)聚集在一起，互相交流擴(kuò)大影響力。中國(guó)商業(yè)攝影大賽自2016年開(kāi)始也在努力做到打造更好的平（quan）臺(tái)（zi）給廣大的商業(yè)攝影師。

CPA：好的，非常感謝張老師，給我們攝影師那么多寶貴的意見(jiàn)。